Hace poco el New York Times
anunció la creación de TimesPeople, su propia red social. Los críticos
pueden pensar que con esta nueva iniciativa el diario neoyorquino
avanza por los derroteros de la frivolidad y el cotilleo propios de las
redes, dejándose en el camino jirones de prestigio intelectual. Pero
cabe otra lectura.

Desde hace tiempo los diarios norteamericanos andan locos por dar con una clave
que les permita salir de la crisis que atraviesa su negocio. Las ventas
caen y la publicidad baja. En general, los ingresos por anuncios
bajaron casi un 8% en 2007, y un 12% en lo que va de año.

Muchos estudiosos ven claro que la solución ha de buscarse en los terrenos de
la convergencia de los medios impresos con la tecnología on-line.
Pero las estadísticas muestran que la publicidad no acaba de entrar en
el mercado de los medios informativos en Internet: las marcas no creen
en su eficacia y destinan sus inversiones a otros sitios más
especializados o a los buscadores. Continue reading →