Casi al mismo tiempo se han puesto en marcha dos grandes proyectos universitarios en Estados Unidos para ofrecer cursos gratuitos por Internet. A mediados de abril, las universidades de Princeton, Stanford, Michigan y Pensilvania anunciaron una alianza para ofrecer cursos gratuitos por Internet mediante Coursera, una web creada por la empresa del mismo nombre. A principios de mayo, Harvard y el MIT dieron a conocer un nuevo proyecto común, edX, para hacer lo mismo.

Estas iniciativas no se limitan a facilitar clases grabadas o materiales de estudio, como muchos otros sitios en la red, en especial el mayor de todos, Open Course Ware (OCW), promovido y mantenido por el MIT. Pretenden más bien dar verdaderos cursos, dirigidos por profesores, para completar en cierto número de semanas, con ejercicios y exámenes. Pero se siguen a distancia y la matrícula es gratuita. Lo que no dan es título oficial, ni créditos: solo un certificado de haber realizado el curso.

Coursera ya tiene programas activos. La empresa fue creada por los autores del sistema que aloja y gestiona los cursos, dos profesores de informática de Stanford llamados Daphne Koller y Andrew Ng. Las cuatro universidades que suministran los cursos han invertido en ella 16 millones de dólares.

Por su parte, edX comenzará la actividad el próximo otoño. Es el resultado de la incorporación de Harvard a un proyecto del MIT, MITx, que funciona desde marzo pasado, de momento con un solo curso sobre circuitos y electrónica. Las dos universidades vecinas van a partes iguales, tanto en la inversión (30 millones de dólares cada una) como en la gestión y el gobierno de edX. A diferencia de Coursera, edX no es una sociedad mercantil.

El curso más popular
Otras universidades, como la Carnegie Mellon, tienen programas semejantes. Pero el de mayor éxito hasta hoy no es de ninguna de ellas, sino de un profesor de Stanford, Sebastian Thrun, que logró 160.000 alumnos de casi todos los países para su curso gratuito de inteligencia artificial, impartido de octubre a diciembre del año pasado. Ahora ofrece seis cursos de otras materias en Udacity, la empresa que fundó junto con otros dos especialistas en robótica.

Como se ve, las universidades están poniendo dinero para desarrollar los cursos gratuitos. Pero esperan recuperar al menos parte de la inversión. Pueden vender sus cursos a otras universidades que quieran adoptarlos o cobrar por alojar en sus sistemas cursos ajenos. También confían en que la enseñanza gratuita les aumente la fama y les reporte más donativos o matrículas.

Que Coursera sea una empresa no significa necesariamente que Stanford y sus socios pretendan obtener beneficios. Lo mismo hay que decir de Udacity, financiada con una inversión de un fondo de capital-riesgo y dinero del propio Thrun. En ambos casos se buscaba, más que rentabilidad, la mayor flexibilidad que permite una sociedad mercantil, en comparación con una organización sin fin de lucro. Pero una empresa, si los cursos atraen un gran número de alumnos, puede acabar obteniendo ingresos como los medios de comunicación en Internet o las redes sociales: cobrando a compañías que quieran buscar entre los estudiantes profesionales a los que contratar o clientes a los que ofrecer productos.

Motiva menos a los alumnos
En todo caso, el presente entusiasmo por la enseñanza gratuita en la web se justifica por el enorme potencial de difusión y la creciente calidad de los cursos. Pero estas iniciativas tienen también sus límites. Son especialmente adecuadas para los idiomas y las materias técnicas, pero no tanto para las humanidades. ¿Cómo evaluar a tantos alumnos sin poder dedicar un profesor ni siquiera para cada millar? En edX, la corrección de ejercicios será automática en los cursos de ingeniería; para los de humanidades experimentarán programas que leen lenguaje natural y recurrirán a voluntarios. En Coursera, los compañeros corrigen y califican, con la supervisión final de los profesores.

La experiencia enseña también que la enseñanza a distancia motiva menos a los alumnos. La tasa de abandono es muy alta, advierte Anka Mulder, presidenta del OCW Consortium (cfr. The New York Times, 18-03-2012). Por ejemplo, en el curso de circuitos y electrónica de MITx, que comenzó en marzo pasado, se inscribieron 120.000 estudiantes y a los exámenes parciales llegaron 10.000. Las universidades por Internet propiamente dichas, que no son gratuitas y confieren grados, logran resultados mucho mejores; pero no admiten un número ilimitado de alumnos.

Por otro lado, los cursos en Internet aportan sobre todo flexibilidad, con mayores posibilidades de personalizar el aprendizaje. A cambio, según la opinión general, algo se pierde sin el contacto directo con los profesores, y el estudiante tiene que ser más autodidacta. La web hace la información universalmente accesible, pero eso solo es el primer paso para estudiar. Como advierte la propia Mulder, los recursos educativos abiertos no valen para todo. “No son la educación: son solo contenidos. Se convierten en aprendizaje cuando hay buena enseñanza”. La cuestión entonces es cuán buena puede ser la enseñanza gratuita por Internet.

Recomendaciones para escribir artículos

No más de 2 keywords. Palabras a los que nos queremos asociar. Cada artículo que escribamos pivota sobre uno o dos temas, conceptos. Lo más aconsejable es posicionar una sola palabra clave muy bien distribuida por el texto, pero podemos escoger incluso dos si el artículo es lo suficientemente extenso como para no recargarlo de keywords.

Los keyword no son lo metatags. Los keywords son los conceptos que asociamos en el documento y los tags son los conceptos que describen el documento.

Objetivo que hay que tener siempre en mente… ¡Nuestro post es para personas, no para un motor de búsqueda! El nuevo algoritmo de búsqueda prima la calidad, si tu artículo es bueno Google Panda le dará el valor que se merece por varios motivos:

- El usuario estará tiempo leyéndolo (Tendremos menor porcentaje de rebote)
- Lo compartirá en redes sociales (Valor viral. Los RT, likes, +1, etc. son valorados por el nuevo algortimo)
- Puede que se anime a dejar algún comentario (Valor de la interacción)
- Al compartirlo otros usuarios accederán a nuestro site (Aumento de usuarios únicos)

Estructura del artículo
Los robots de búsqueda escanean todas las páginas y detectan cuando una información está bien estructurada otorgándole un valor diferencial. Divide bien los posts y configura una estructura para sea sencillo de leer. Aconsejo usar un sistema básico de Título+Texto introductorio+Ladillo+

CISPA se dirige al Senado de Estados Unidos para su posible aprobación. Obama podrá decidir si veta o no una regulación que atenta contra la privacidad en la red con el fin de “salvaguardar” la seguridad en el espacio digital. Si hace unas semanas os mostrábamos una lista de compañías que la apoyaban, hoy es Microsoft la que recula. La sigue apoyando, pero a su juicio “deberá proteger la privacidad de los usuarios”.

Y es que una de las grandes diferencias que está teniendo lugar entre CISPA y SOPA es el apoyo que ha recibido de muchas de las compañías tecnológicas más importantes. Mientras que SOPA tuvo a todos los “gigantes” en contra, CISPA, la cual se ampara en la “ciber seguridad”, ha sido apoyada por compañías como Microsoft o Facebook.

La semana pasada anunciábamos su aprobación en la Cámara de Representantes quedando un último y definitivo paso en el Senado. Las compañías que habían mostrado su apoyo hablaban de una ley que protegería a los usuarios de los ataques en la red. Un “slogan” al que tanto los grupos de derechos civiles como el resto de usuarios en la red se han mostrado críticos ya que se trata de una invasión a la privacidad que viola la cuarta enmienda de los derechos en la red.

Quizá por esta razón Microsoft ha querido explicar el por qué de su apoyo subrayando que debe modificarse y asegurar la privacidad de todos. Una declaración oficial que han realizado a través de Cnet mostrando su preocupación:

Microsoft ya ha declarado anteriormente su apoyo a los esfuerzos por mejorar la seguridad cibernética y la amenaza en el intercambio de información es un componente importante de esos esfuerzos. Mejoras en la forma en que se comparte esta información ayudarán a las compañías a proteger mejor a los clientes y a los servicios online en los Estados Unidos y alrededor del mundo de un ataque criminal. Microsoft cree que cualquier proyecto de ley debería facilitar el intercambio voluntario de información sobre la amenaza cibernética de una manera que nos permita honrar a la privacidad y la seguridad que prometemos a nuestros clientes.

La legislación aprobada por la Cámara de Representantes es un primer paso en este proceso legislativo. Desde noviembre, ha habido un diálogo activo y constructivo para identificar y abordar las preocupaciones sobre el proyecto de la Cámara y se incorporaron varios cambios importantes. Esperamos con interés continuar trabajando con los miembros del Congreso, grupos de consumidores, la comunidad civil, las libertades y los colegas de la industria que se mueven en el debate en el Senado para asegurar que la legislación final ayude a hacer frente a la amenaza real de los delitos informáticos al tiempo que protege la privacidad del consumidor.

Un cambio en su apoyo total de hace unas semanas aunque sigue manteniendo su esfuerzo porque salga adelante. Puede que tras su aprobación en la Cámara, donde no sólo se dio luz verde, sino que se añadieron peligrosas enmiendas, la compañía haya querido dejar claro que la privacidad debe mantenerse a salvo. Difícilmente esto ocurrirá con una ley que persigue acotar la libertad en la red amparada en la seguridad de “todos”.

WordPress es posiblemente el gestor de contenidos más famoso en el mundo del código abierto, utilizado principalmente en blogs, aunque también para montar todo tipo de webs de empresas y otros tipos de contenidos. Uno de las tareas a la hora de controlar tu CMS es el posicionamiento en buscadores, el SEO. Herramientas para mejorar el control de tu posicionamiento, fichero sitemap XML, optimización para buscadores, etc.

Aquí os dejamos un listado de 16 completos plugins para SEO en WordPress.

HeadSPace2 SEO

Mi recomiendación para SEO en WordPress. Controla todos los aspectos de tu sitio web para SEO, incluyendo control avanzado de etiquetas, analytics, añadidos y mucho más. Posiblemente el mejor plugin para hacer SEO en WordPress.

WordPress SEO de Yoast

WordPress SEO es un plugin con historia escrito originalmente en 2008 hasta hoy en día.

All in One SEO Pack

Optimización automática de tu WordPress para buscadores.

SEO Ultimate

Uno de los plugins SEO más completo para WordPress para controlar tus títulos, etiquetas, meta tags, URLs, canoninal, enlaces, errores 404 y mucho más.

Greg’s High Performance SEO

Configura más de 100 características para SEO en tus páginas.

Plugin Stallion WordPress SEO

Este plugin ha sido creado para ofrecer funciones avanzadas de SEO en WordPress.

Meta SEO Pack

Una de las mayores fuentes de tráfico son los buscadores, en especial Google. Este plugin te ayuda en la optimización para hacer atractivo al SEO tu sitio con WordPress.

SEO Tools

Incluye cinco utilidades para automatizar tareas SEO.

Platinum SEO Pack

Platinum SEO es un plugin que ofrece una completa solución para el SEO de tu WordPress.

Seo Spy

Etiquetas: seo spy, seo, posición de búsqueda, … comprueba tu ranking cada día en Google.

SEO Friendly Images

SEO Friendly Images is a WordPress SEO plugin which automatically updates all images with proper ALT and TITLE attributes for SEO purposes. If your images do not have ALT and TITLE already set, SEO Friendly Images will add them according the options you set. Additionally this makes the post W3C/xHTML valid as well.

Google XML Sitemaps

Este plugin genera un fichero sitemap XML para ayudar en la indexación de tu WordPress en Google, Bing o Yahoo.

Scribe SEO

Scribe es un servicio SEO para WordPress, con un asistente inteligente para optimizar tu sitio web, analizando páginas, entradas y otros valores con solo un clic.

Missing SEO Data

Missing SEO Data es plugin el cual puede ser utilizado para generar todas las entradas y páginas para optimizar el SEO.

Vibe SEO Pack

Vibe SEO Pack es un sencillo plugin que te ayuda en la optimización SEO de tu sitio web.

SEO Smart Links

SEO Smart Links proporciona beneficios para optimización SEO automática a través de listas de palabras clave, nofollow y mucho más.

Los SEO siempre van un paso por detrás de los buscadores… usamos keywords pero ellos tienen en cuenta contenidos; usamos enlaces pero ellos tienen en cuenta lo social… acabé con la frase si quieres ganar a Google, piensa como lo haría Google y cómo lo hace Internet.

A

AdSense. Programa de Google quo permite a cualquier persona o empresa ganar dinero con su blog o sitio web. Consiste en reservar unos espacios para que Google coloque de forma automática la publicidad contextual más adecuada. El dueño de la pagina cobra por cada clic de sus visitantes en los anuncios.

AdWords. Programa de publicidad de Google. Permite insertar anuncios en la SERP de Google y toda la red de sitios web adscritos al programa.

Afiliación. Mecanismo de marketing web que permite a un sitio obtener ingresos generando ventas en otros sitios, ya sea mediante publicidad convencional (banners) o mediante deep linking, los visitantes al sitio son impulsados a realizar una compra de otro sitio, que paga una comisión al primero. Los principales brokers de afiliación son Commission Junction, Trade Doubler y Zanox.

Agregadores. Herramientas que permiten recopilar y presentar en conjunto contenido procedente de fuentes diversas en Internet.

Alojamiento web. Los sitios web pueden estar alojados en servidores propios de la persona o empresa propietaria (ya se encuentren estos en sus propias instalaciones o en housing en una ernpresa especializada) o bien en los de un proveedor de alojamiento web (en inglés web hosting). Esto ultimo es lo mas habitual salvo en grandes organizaciones.

Arpanet. La red precursora de Internet, quo nació el 21 de noviembre de l969 con una primera conexión entre ordenadores de las universidades de Stanford y UCLA.

B

Back end. Se denomina así a la “parte de atrás” de un sitio web, a la que no accede el publico, sino únicamente la persona o empresa propietaria de ese sitio, normalmente para modificar información y realizar otras tareas cotidianas de mantenimiento del contenido.

Banner. Anuncio gráfico instalado en un sitio web, ya sea dinámico o estático,  interactivo o no, habitualmente enlazado al sitio web del anunciante.

Black Hat SEO. Conjunto de malas prácticas en SEO, destinadas a generar artificialmente un mejor posicionamiento u otras ventajas, y actualmente penalizadas en general por los principales motores de búsqueda.

Blog. Originalmente, sitio web personal de bitácora o diario en el que se iba introduciendo artículos o simples fragmentos informativos del autor o autores con opción generalmente a comentarios del público (resultando a veces debates intensos). En la actualidad los blogs han crecido en funcionalidades y constituyen muchas veces sitios web mucho más completos. Pueden abrirse online sin disponer siquiera de dominio propio, o bien instalar WodPress u otro CMS para blogs en cualquier dominio del que se disponga y configurarlos a partir de ahí. Son también integrables en el site web corporativo.

C

CMS.  Del  inglés Content Management System. Programa informático para crear sitios web de forma sencilla. Se caracterizan por no exigir conocimientos técnicos profundos. El menos exigente es WordPress, surgido inicialmente para realizar blogs pero utilizable ya para cualquier tipo de sitio. Otros CMS de software libre muy populares son Drupal o Joomla. La ventaja de todos estos programas es la existencia de una gran comunidad de desarrolladores quo continuamente elabora nuevas plantillas y plugins tanto de pago como gratuitos.

Comunidad virtual. Agregación de individuos quo surge única o principalmente en Internet, facilitada per uno, o varios sitios web destinados a facilitar la interconexión humana. La comunidad puede responder al liderazgo de una entidad promotora (por ejemplo, una empresa) o surgir de forma espontanea. En cualquier caso, las comunidades son permeables y en gran medida espontaneas.

Convergencia digital. Tendencia a la integración entre telecomunicaciones e informática.

Creative Commons. Licencias de libre reutilización de contenido, con diversos grados. Se emplea con frecuencia en Internet, en sustitución del copyright.

D

Deep linking. El enlazado profundo es una técnica de marketing de afiliación que permite a un sitio web generar de forma directa enlaces a contenidos muy específicos de otro sitio, generalmente para la compra de un producto o servicio.

Directorio. Sitio web donde se acumula y jerarquiza información, con enlaces a los sitios depositarios de cada contenido referenciado. Las referencias a un sitio en los  directorios de mayor calidad y seriedad son valiosas de cara al posicionamiento en los rnotores de búsqueda, ya que estos suelen conceder un alto valor a los enlaces recibidos por un sitio web desde ellos.

DM. Mensaje directo en Twitter, de carácter privado entre dos usuarios (que deben seguirse mutuamente).

DNS.  Del inglés Domain Name Server. Grupo de dos o más direcciones que permiten asignar un nombre de dominio a una determinada ubicación en Internet.

Dominio. Suele referirse en realidad al nombre de dominio. Un nombre de dominio, por ejemplo “dircom.org”, es la denominación escogida y reservada por una persona o empresa para su sitio web, y va seguida de un sufijo TLD. Mediante los DNS se asigna un dominio a un determinado emplazamiento en Internet.

E

Enlace. Se denomina “enlace”, “hipervínculo” o “link” a cada vínculo de hipertexto entre dos páginas del  mismo o diferentes sitios. Además de facilitar al usuario el acceso a recursos adicionales, los enlaces tienen particular importancia a efectos de SEO (ver SEO y Link popularity).

Fanbox. Herramienta de Facebook que permite colocar en cualquier blog o sitio web un recuadro con información básica acerca de una página de esa red social. Básicamente contiene el nombre de la página, un enlace a la misma y la cantidad de fans que se han adscrito a ella.

Fanpage. Conjunto de contenidos de una empresa o institución en Facebook. La página principal suele ser el muro dinámico, habiendo otras como la de descripción y datos, los posibles foros de debate, y todas las de funcionalidades concretas agregadas mediante aplicaciones.

FBML. Lenguaje específico de programación para Facebook, necesario a la hora de realizar por ejemplo una aplicación corporativa para uso en esa plataforma de red social.

Feed.  Flujo de información actualizada que se emite en cualquier formato (el más común es RSS). A las empresas normalmente les conviene que sus feeds informativos sean consultados por mucha gente e instalados en numerosos sitios y blogs ajenos.

FTP. Siglas de File Transfer Protocol (protocolo de transferencia de archivos). Es un protocolo que sirve pare acceder a un servidor remoto (normalmente el servidor de alojamiento de un sitio web) y cargar/descargar archivos. Entre otros usos, es el sistema habitualmente empleado para realizar modificaciones estructurales en los sitios web.

Front end. Se denomina así a la “parte de delante” de un sitio web, a la que accede el público general. Incluye la zona privada a la que acceden, previo ingreso con usuario y contraseña, los usuarios registrados.

G

Google Analytics. Sistema gratuito pero unánimemente aclamado de control del trafico a un sitio web. Para configurarlo basta insertar un código personalizado en todas las páginas, código que se obtiene para cada sitio web que se desea monitorizar. Por lo tanto no sirve para conocer o estimar el tráfico ajeno, sino para medir el propio.

Hashtag. Se denomina hashtag, por extensión del nombre inglés de tecla almohadilla (#) a las etiquetas temáticas creadas en Twitter por los usuarios. Permiten seguir fácilmente las conversaciones cruzadas sobre un determinado tema, siempre que todos los usuarios inserten el hashtag correspondiente en los mensajes. Para “crearlos” basta usarlos y darles la difusión necesaria para conseguir que otros empiecen también a emplearlos.

HTML. Del ingles HyperText Markup Language. Es el lenguaje mas habitual de codificacien del contenido de las paginas web. Establece la estructura, disposicion, jerarquia y estilos de los textos as( como la inclusidn de objetos tales como imagenes.

Hosting.  Ver  Alojamiento web.

Housing. Ver Alojamiento web.

I

iFrame. Del inglés inline frame (marco integrado en la línea). Es un espacio que se reserva en una determinada ubicación de una pagina web, para desplegar en él contenido traído en el momento de otro sitio o pagina.

Indexacion. Inclusión de una página web en el archivo caché de un motor de búsqueda. En SEO es importante que todas las páginas de un sitio estén perfectamente indexadas por Google y otros motores de búsqueda, ya que las páginas no indexadas no generan resultados en la SERP ni, por tanto, tráfico de buscadores.

Internet. Contra el uso popular del término, Internet no es (sólo) la Worldwide Web. Es un conjunto descentralizado de redes de comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes físicas que la componen funcionen como una red lógica, de alcance mundial. Dentro de ella se dan mecanismos de comunicación como el correo electrónico, la Worldwide Web y otros.

IP. Etiqueta numérica del Protocolo de Internet, que asigna una referencia única y jerárquica a un punto de la red, como un usuario conectado o un contenido.

J

Javascript. Lenguaje de creación de scripts qua se utiliza con frecuencia en los sitios web para crear funciones dinámicas.

K

Keyterm. Término de búsqueda compuesto por dos a más palabras formando un concepto concreto que la gente emplea al buscar (por ejemplo, “hoteles en Madrid”).

Keyword. Palabra empleada al realizar una búsqueda. Generalmente se combinan dos de ellas o unas pocas, formando un keyterm.

Keyword stuffing. Inserción deliberada y excesiva de keyterms o keywords en una página web, pretendiendo condicionar su posicionamiento en la SERP y la tipología de anuncios que aparezcan en ella mediante publicidad contextual. Es una mala práctica en SEO.

Link. Ver enlace.

Landing page. Cada una de las páginas donde se encuentra el contenido principal de un sitioweb (es decir, no páginas de listado ni de cabecera de sección, ni la página de inicio). Su importancia radica en ser hoy en día las paginas por las que habitualmente se entra a un sitio, de forma directa y sin pasar por la home, al encontrarlas en un motor de búsqueda. Por ello es fundamental que cada una de esas páginas esté particularmente bien optimizada, y que todas estén indexadas.

Link farm. Se considera peyorativamente “granjas de enlaces” a las páginas web saturadas de enlaces hacia otras, destinadas a aumentar artificialmente la link popularity de las páginas de destino. Es una mala práctica en SEO, generalmente penalizada por los motores de búsqueda.

Link popularity. La “popularidad de enlaces” es un rnecanismo que permite a Google determinar la importancia de cada página de cada sitio. En la medida en que una página reciba muchos enlaces externos (procedentes de sitios ajenos), Google la considera más importante, sobre todo si el Page Rank de las páginas enlazantes es alto. Esta popularidad  hará que a la página receptora se le asigne un buen Page Rank y se la posicione adecuadamente en la SERP.

M

Me gusta. El botón  ”me gusta” (like) de Facebook puede colocarse en cualquier página o contenido web. Permite popularizar y difundir mejor ese contenido, ya que los visitantes que lo deseen podrán compartirlo con sus amigos de Facebook de forma muy sencilla.

Microblogging. Mecanismo de comunicación entre particulares, mediante mensajes breves (originalmente de 140 caracteres para poder ejecutarse come SMS). Hay mensajes privados (en Twitter, “DMs”), pero generalmente los mensajes se producen en abierto.

Motores de búsqueda. Sitios web en los que un usuario puede realizar una búsqueda de cualquier contenido de la Worldwide Web. Los resultados se presentan en la SERP, y generalmente irán acompañados de resultados patrocinados (anuncios pagados) claramente marcados como tales. Obtener el mejor posicionamiento posible en la SERP es el objetivo de la SEO. Los resultados que se presenta proceden de la memoria caché  del motor de búsqueda, que indexa continuamente todos los sitios posibles.

Muro. Página concreta de un usuario o grupo (o de una fanpage) en la que van apareciendo en tiempo real las actualizaciones ajenas y propias, tal como en cada caso se hayan configurado.

O

Open Source. Programas informáticos libres de derechos y con código liberado para su posterior evolución por otros programadores.

P

PPC. El pay per click es un sistema de retribución a un sitio web directamente basado en los clicks del público a la publicidad mostrada. Existen otras modalidades:  pago per lead comercial, pago por venta, pago por redención de un cupón, pago por generación de una llamada, etc.

Page Rank. El “rango de pagina” es el valor que Google asigna a cada página de cada sitio web, con una escala de cero a diez. Tiene una importancia considerable a la hora de asignar posición a las paginas en la SERP. Los enlaces desde una página a otra de otro dominio son uno de los factores que sirven a Google para determinar la importancia de la página destinataria (concepto de link popularity).

Publicidad contextual. Sistema de publicidad por el cual no se acuerda entre el sitio web y el anunciante un anuncio concreto, sino que se le reserve un determinado espacio de manera que el anunciante (o más comunmente el broker de anuncios, por ejemplo Google AdWords) inserte automáticamente en cada caso el mejor anuncio posible tanto para el anunciante (generación de visitas) como para el sitio web (generación de ingresos). Para ello se tendrá en cuenta el contexto de la pagina. Al contrario que los programas de afiliación, los ingresos son generalmente directos (PPC) y no dependen de quo se produzca o no una venta en el sitio anunciante.

R

Retuitear. Tuitear un tweet de otra persona. La potencia de generación de retweets es un indicador de la importancia y resonancia comunicacional de un perfil de Twitter.

RSS.  Del inglés Real Simple Sindication, es un formato para la difusión de contenidos actualizados en Internet. Los feeds generados mediante RSS pueden leerse en los principales navegadores (Explorer, Chrome, Firefox, etc.) e insertarse en cualquier otro sitio web para que los usuarios puedan leer información actualizada de la fuente emisora.

S

SEO.  Del inglés Search Engine Optimization. Conjunto de estrategias y acciones tendentes a mejorar las paginas web para que los motores de búsqueda las indexen con facilidad y les asignen el mayor valor posible, posicionándolas bien en SERP para los keyterms oportunos y consiguiendo así más visitas.

SERP.  Del inglés Search Engine Results Page. Es la página de resultados de cualquier motor de búsqueda. Es conveniente aparecer en la primera página y entre los primeros resultados para los términos por los cuales deseamos que se encuentre nuestro sitio web.

Subdominio. Es un nombre de dominio subordinado a otro. Por ejemplo, television.dircom.org. Suelen emplearse para sitios web secundarios o adicionales, con una estructura y/o interfaz gráfica diferenciada, ya que puede instalarse en ellos una programación completamente separada.

T

TCP/IP. Conjunto de protocolos de red en los que se basa Internet y que permiten la transmisión de datos entre redes de ordenadores, generalmente por vía telefónica. TCP son las siglas de Protocolo de Control de Transmisión (en inglés). Ver IP.

TLD. Del inglés Top Level Domain. Constituye la útima porción de un nombre de dominio y puede ser nacional (.es, .fr, .pt, .it, etc.) o temático: .com (comercio), .org (organizaciones), .edu (educación), .travel (viajes), .gov (gobiernos), .cat (cultura catalana) y otras muchas.

Tráfico. Flujo de visitantes a un entorno de Internet. A efectos de explotación económica de los sitios web se suele dividir en tráfico ocasional (“one-time traffic”) y recurrente (“recurring”).

Tuitear. Enviar por Twitter un mensaje de texto o un enlace (a una pagina web o a un archivo de cualquier tipo: PDF, audio, foto, video..,).

Tweet. Cada mensaje enviado en Twitter, ya sea un DM o un mensaje abierto a todos los seguidores.

U

URL. Del inglés “Uniform Resource Locator” (Localizador Uniforme de Recursos). Es la dirección estándar de una pagina (u otro Worldwide Web) en Internet, por ejemplo: http://www.dircom.org

V

VolP. Del inglés “Voice over IP”, voz sobre IP. Es un sistema de telefonía online que evita la utilización de la red telefónica convencional y usa la transmisión de datos, con el consiguiente ahorro sustancial de costes para el usuario (que se limita a pagar su tarifa, habitualmente plana) de datos. Esta tecnología ha permitido la aparición de servicios como Skype.

W

Web hosting. Ver Alojamiento web.

Wiki. Palabra hawaiana que significa “sencillo y rapido”. Se aplica habitualmente a sitios colaborativos en los que cualquier usuario puede añadir contenido y enmendar el creado por otros. El mayor ejemplo es la conocida Wikipedia

1. Administración de redes: encargados de implantar, mantener, administrar y mejoras las redes de voces y datos.

2. Seguridad IT: especialistas en estructuras de seguridad, encargados de proteger tanto redes, datos, software y hardware.

3. Cloud computing / Virtualización: encargados de implementar y mantener plataformas de virtualización, como VMware, vSphere o Hyper-V de Microsoft.

4. Project Manager: capaces de dirigir y coordinar equipos y procesos, además de administrar presupuestos.

5. Soporte de escritorio: aunque el cloud esté en pleno auge, todavía es fundamental mantener y reparar los PCs y portátiles de cualquier empresa.

6. Programación / Desarrollo de aplicaciones: enorme demanda, y cada vez mayor. ¿Quién hubiera dicho hace unos años que había que estar en Facebook o la App Store?

7. Líderazgo: aunque muchos piensan que los líderes nacen y no se hacen, muchas de las funciones de liderazgo (visión, motivación, decisión, planificación, etc.) pueden aprenderse.

8. Perspectiva de negocio: aquellos dotados de equilibrio entre sentido común y habilidad para dirigir.

9. Creatividad: capaces de sacar ideas para mejorar cualquier componente del negocio.

10. Finanzas: no importa el cargo que se ocupe en la empresa, a cualquiera le vendrá bien saber de qué se habla cuando ve las balances.

11. Ventas / Comunicación: por muy bueno que sea un producto, de poco servirá si no hay alguien capaz de venderlo.

12. Aplicaciones tecnológicas: en un mundo dominado por la tecnología, cada profesional debe conocer y manejar las aplicaciones que le ayuden a desempeñar su trabajo.

Un poquito de humor

El Parlamento Europeo debate estos días un informe del diputado italiano Leonardo Domenici, que pretende sentar las bases para regular las agencias de calificación en el futuro.

Es pronto para anticipar los detalles finales de la legislación, pero dentro de la única institución elegida democráticamente por los ciudadanos europeos tenemos claro que el objetivo político es lograr una normativa que limite la influencia de estos organismos.

El debate en el seno de la Comisión de Asuntos Económicos y Monetarios del Parlamento Europeo es muy intenso y corresponde al de un foro tan plural. Hay desde propuestas que reclaman la posibilidad de suspender temporalmente la publicación de notas sobre la deuda soberana de países en crisis hasta otras que piden que la publicación de esas calificaciones se haga únicamente en fechas determinadas.

Sin embargo, existe un cierto grado de unanimidad en varios puntos, que coinciden además con las opiniones que ha expresado el presidente del Banco Central Europeo (BCE) y de la Junta Europea de Riesgos Sistémicos, Mario Draghi.

El primero es la necesidad de reducir la dependencia de las agencias de calificación y considerar las calificaciones como “una fuente de información más” y no como la “fuente” a la hora de tomar decisiones importantes para la estabilidad de muchos países. Esto es algo que he defendido en el debate que presidí sobre este asunto en la comisión parlamentaria, porque el objetivo primero de la nueva regulación tiene que ser restar influencia a estas entidades.

El segundo punto en el que existe cierta unanimidad es en la necesidad de introducir mayor competencia en el mercado de las agencias de calificación, que ahora se reparten entre cuatro entidades. Aquí, sin embargo, hay una discrepancia entre quienes proponen crear una agencia europea de calificación de titularidad pública y los que, como yo, defienden que sea la iniciativa privada la responsable de crear nuevas entidades.

El tercer aspecto en el que también se atisba convergencia de opiniones es en la pérdida de credibilidad de las valoraciones emitidas por las agencias de calificación. Basta recordar cómo después de que las agencias rebajaran la nota de la deuda pública francesa la reacción de los mercados fue abaratar el coste de los intereses de la misma.

Y aquí es dónde es mi opinión emerge la esquizofrenia parlamentaria. Por una parte alertamos de la falta de credibilidad de las agencias actuales y por otra queremos promover la creación de nuevas agencias, incluso con titularidad pública. Tengo dudas sobre si la creación de estas nuevas agencias va a servir a la tarea de desgastar la credibilidad perdida por las actuales o si, al contrario, va a reforzarla.

Desde luego si la creación de una agencia europea de calificación se hace por decreto ley, tengo muy claro que no. Esperemos que el trámite parlamentario de la nueva regulación, que debería concluir antes del verano, consiga curar esta esquizofrenia, porque en mi opinión la creación de una agencia de calificación europea es incompatible con la tarea de restar credibilidad a las agencias ya existentes.

Pablo Zalba. Eurodiputado

1. Sigue los 10 mandamientos del branding

Estas 10 reglas propuestas por E-Commerce  Times son fundamentales tanto para el branding personal como el corporativo. Toma nota …

1. Enfócate en los mercados a los que quieres llegar
2. No copies a otra marca
3. La marca debe coincidir con el dominio de Internet
4. No usar prefijos tontos como iLoquesea o eOtracosa
5. Huye del ruido de fondo, no uses palabras como global o tec, está demasiado visto
6. Obedece las reglas de la gramática, evitando reescribir la ortografía, salvo si has conseguido hacer tu propia jerga claro
7. Evita connotaciones negativas, y no te metas en jardines como la religión o la política si lo puedes evitar, donde el conflicto está a punto de caramelo siempre
8. Crea nombres de marca fáciles de recordar y de pronunciar, hazlo fácil
9. Consigue que la marca se entienda y se acepte internamente, especialmente cuando afecte a personas con diferencias
10. Prueba antes de lanzarte, seguro que aprendes algo por el camino

2. Escucha primero

3. Únete a la comunidad

Este paso es fundamental pues te irá creando una audiencia que te permitirá pasar el siguiente paso.

4. Crea comunidad

Una vez detectes que ya tienes la suficiente audiencia pendiente de tus aportaciones, y esto dependerá mucho del tipo de nicho y su alcance, puedes empezar a generar tu propia comunidad. Para ello utiliza todos los medios sociales a tu alcance disponibles, siendo consistente en la imagen de marca.

5. Sé paciente

No se consigue una comunidad en cuatro días, y por supuesto no se mantiene eternamente sin esfuerzo. Sé consciente de que todo lleva su tiempo y que generar comunidad alrededor de tu marca requiere trabajo, dedicación y paciencia.

6. Fortalece los lazos

Las comunidades de clientes y seguidores necesitan de alimento constante, como las relaciones de pareja. No te duermas en los laureles, ofrece siempre mejoras, nuevas actividades, alicientes, que cercioren a tu comunidad de que están siguiendo la marca adecuada. El máximo de fidelización se consigue cuando logras que tu comunidad tenga una jerga propia, reconocible por sus miembros.

7. Sé consistente

No cambies tu imagen de marca aleatoriamente, sé constante y ofrece una imagen y oferta homogénea y de calidad. Si te ves en la necesidad de progresar en tu branding hazlo de acuerdo a la regla número 2.

8. Sé coherente

Sé claro en el mensaje, primando la calidad a la cantidad. Define el valor de tu  marca por la relevancia de tus aportaciones y no por la cantidad de ellas.

8. Adáptate

Adáptate a los tiempos con tu comunidad y atiende a sus cambiantes necesidades. Sin entrar en conflicto con la regla número 7, crece progresivamente para seguir siendo solución y referente para tu nicho. Fórmate, investiga y, de nuevo, escucha activamente para saber hacia donde va el mercado.

9. Sé transparente

Me refiero a que no engañes, no a que cuentes todo lo que acontece en tu vida y/o empresa. Hay actualmente una confusión entre el networking y el real life networking, no debes caer en ello, diferenciando aquello que realmente “hace marca” para tu comunidad y lo que no deja de ser ruido o simplemente “demasiada información”.

No temas reconocer los errores, aprendiendo de ellos y dejándote asesorar (escucha de nuevo) por la comunidad y los “mensajes” del mercado.

10. Cuida tu reputación

Analiza los impactos de tu marca en los medios y planifica una estrategia de reputación que, al tiempo, mejore la influencia de tu marca y contrarreste los mensajes negativos hacia ella.

“Lee” blogs, medios sociales, medios tradicionales, y utiliza las reglas y secuencia del SEO social (a continuación, en el bonus) para posicionar tu marca positivamente.

Bonus: Social media SEO

Para crear branding de manera consistente y posicionamiento de marca online la secuencia más efectiva de presencia en los medios sociales que he comprobado es la siguiente:

1. Blog: Crea un blog, preferiblemente con WordPress, en el que aportes conocimiento y valor. Crea una página con información permanente de tu marca personal y/o profesional. Es el primer gran paso para el SEO de tu marca.
2. Delicious: Abre cuenta en delicious y comparte enlaces de información relevante y sin caducidad de tu nicho, incluyendo enlaces a artículos de tu blog. Google ama delicious pues conoce el sentido de su uso: enlaces importantes con información relevante y que no caduca organizados por temáticas y etiquetas.
3. LinkedIn: Crea perfil en esta red social vertical y profesional. Añade la aplicación WordPress para que muestre en tu perfil las publicaciones de tu blog, completa tu perfil al 100%, añade contactos relacionados a tu red, únete a grupos de interés, crea grupos de interés, crea eventos de nicho. El objetivo es hormigonar tu posicionamiento de marca profesional y mejorar el SEO de tus publicaciones y perfil.
4. Redes de contenidos: Sitios especializados en contenidos como Flickr, YouTube, Slideshare, etc te ayudan a posicionar tus contenidos y asociarlos a tu branding. También suman en tu posicionamiento en buscadores.
5. Comunidades de práctica: Los viejos conocidos como foros, cuando son de nicho, que abordan temáticas concretas entre profesionales, son una fantástica herramienta de branding y posicionamiento natural en buscadores. Cada minuto que pases aportando contenido de calidad en una comunidad de práctica se ve generosamente recompensado.
6. Twitter: Cuando ya tienes posicionamiento de marca creado y contenido que compartir es el momento ideal de iniciar la conversación en la red que mejor la gestiona y más transparente. No uses Twitter solo para compartir enlaces – además de que su valor para el SEO es pequeño – pero si entra en la conversación, escucha, abre tu nicho a prescriptores, moviliza tu comunidad y permanece en contacto con ella. De vuelta recibirás tráfico hacia tus contenidos de calidad, y todo suma.
7. Google +: Ahora mismo la red social Google Plus, aunque no dispone de una masa objetiva tan grande como la de otras redes horizontales como Facebook, aporta un plus de posicionamiento de marca y SEO que no ofrecen las demás. Crea círculos de interés común y gestiona la conversación midiendo a qué círculos irá dirigida. Agrega a prescriptores de tu nicho y haz valer la calidad de tus aportaciones y conversación.
8. Facebook: No desestimes el valor de Facebook como generador de tráfico hacia tus contenidos. El valor de los enlaces – como en Twitter – en cuanto a SEO es mínimo pero no así el tráfico objetivo alcanzable, y ninguna estrategia de branding hoy en día está completa sin ofrecer re-difusión de tu marca a través de la mayor red social personal.
9. Tuenti: La mayor red social personal para jóvenes en España es un motor de posicionamiento especialmente para material multimedia, sobre todo vídeos. Su mayor virtud es que sus usuarios pueden ver un vídeo mientras siguen interactuando en la red social, y el público